W+K and Nike

Nike Greatness to city specific insight

(Nike Beijing City Attack)

ADC Hybrid Award Winning Project

九門爭霸

Studio P.I. was commissioned by W+K shanghai Office  to be part of the team for style design for emperor gown preparation on photo shooting. Inspired by the Imperial Style of Qing dynasty and the American Street culture with piercing and deconstruction on clothing as well s smith work, also add on Middle age Monastery robe style and Ninja Style, We designed five gowns for shooting  

We have also designed the MVP gown for exhibition on final competition in Taimiao, Beijing. All material of the gown was from Nike products, Studio P.I. team had used all parts from 15 pairs Nike Shoes and 20 some of Nike Vintage Jerseys, to construct the 2 meter in length MVP Gown, Hand paint and Hand stitch in two months!

Studio P.I. beaten all well known Chinese fashion designer in market to be selected as style design and became part of the award winning team. And it is proven that this is only the P. I. Studio is the right choice!    

 

2007.03

上海 —Wieden + Kennedy 宣布W+K上海为耐克(Nike)制作的广告“京城篮球少爷”获得ADC Hybrid大奖[ADC=The Art Director Club]。W+K上海也因此成为中国第一家获此殊荣的广告公司。ADC Hybrid颁发给全球范围内最具创意,和划时代意义的广告作品

Hybrid的获奖作品代表的是精准,诙谐,深刻的品牌体验和解决方案。除了出色的整合方案外,Hybrid得主们还是创意以及策动品牌与消费者的沟通的先锋。“京城篮球少爷”是专为耐克中国的篮球北京区品牌营销设计的。这个项目包括一个3分钟的MV,平面/户外广告和在线互动网站。“九門争霸”名字缘于围绕紫金城的9扇城門, 并在城門附近设立擂台,各城門最优秀的京城篮球少年将有机会在紫金城内展开终级角逐,这一切都让它是一场意义非凡的篮球比赛,耐克北京的市场营销团队认识到北京的篮球少年出生在中国皇朝历史之乡,更以他们在球场上的霸气而著称,以雄姿纵横球场。带着这样的认知,W+K上海创作了以“帝族篮球少爷”为主题的活动以进一步推进“九門之战” 篮球比赛,把篮球精神与中国的传统文化融为一体。MV在美国洛杉矶著名的音乐电视大导演Tony Petrossian 执棒,并邀请北京顶级嘻哈艺人MC Webbe从京城篮球获得灵感创作音乐作品。用别具一格的“北京话”的节奏中,Webber精彩地诠释了这首融会街球精神与中国传统文化的歌曲。平面和户外广告的创意同样融合了篮球元素与传统的北京文化以求与音乐录影带的效果统一,为篮球锦标赛推波助澜。作为网站的主要框架和界面设计,W+K上海巧妙地将5个門的擂台融入构筑现代皇都结构的北京传统建筑的图形元素,并与数码动画结合, 在跟踪发布5个擂台的情况的同时,为浏览者提供了关于京城篮球的奇妙体验之旅 。篮球锦标赛持续两个礼拜, 以在紫禁城中心举办的决赛的结束作为整个活动的高潮,由DMG负责活动执行。 全北京最优秀的篮球少年在3对3的轮回淘汰赛中和扣篮比赛中胜出。篮球锦标赛的获胜者赢得奖品,包括按照惯例制作的锦标赛奖环,以篮球龙袍加冕,并特别制作的互外海报召告天下,以庆祝球员们取得的胜利。“从一开始,我们裁判就决定:要真正算是Hybrid,仅仅是出色的整合计划还是不够的。对于不同的媒体运用是任何关联广告项目都必须做的。我们很快被那些既独特,迸发着创意火花又代表Art Director Club高水准的执行力的项目吸引住了。我们寻求即经典又具有规模效应的作品。自从裁判日起,我发现自己总是想到我们之前嘉奖过的一些作品的共性—旨在给人留下深刻印象″。Beth Comstock先生,ADC Hybrid的评委和GE的销售总监如是说

辉煌团队:

客户: 耐克中国广告公司

W+K上海媒体合作: 传立媒体赛事执行

DMG创意总监: Frank Hahn

文案: Achilles Li, Yu Si

图形设计:Camille Hirigoyen, Julien Choquart

导演: Tony Petrossian

编辑: Feng Liu, Wieden+Kennedy

数码制作: Yiing Fan, Wieden+Kennedy

动画制作: Wythe Lee, Wieden+Kennedy

出品人: Holden Osborne

艺术买办/制作: Joy Wang

艺术指导: Scott Dungate

拍摄:Jean-Louis Wolff

音乐原创:MC Webber

音乐合成: Soma Art China

客户执行:Jason White, Lorna Luo, Rudy Zhang

摄影后制作: Vic Zhang, Stone Xue

润色: Linda Zhang

风格设计: Studio P.I.

通信:Molly Lee, Yingkeng Wong, Jackie Liang

Dragon

Dragon

Tiger

Tiger

Wukong

Wukong

Wuyou

Wuyou

BigRed

BigRed

Original Styling